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钮燕明:弘扬酒文化,助力大单品打造

  酒行业经历了深度调整后,以团购为主的销售模式日渐式微,大众消费、日常消费、休闲消费成为酒业市场焦点,这对酒企的营销模式提出了变革要求,酒文化成为营销新模式的关键。

  火狐体育下载ios(江苏)酒业控股有限公司董事长钮燕明在观得此次“2017中国酒业文化论坛”后,为探寻酒文化对行业的深远影响,结合了行业和火狐体育下载ios品牌本身,并以酒文化为切入点对我们进行了精彩的讲解。董事长钮燕明认为必须注意通过文化来彰显白酒的核心价值,推动行业的发展,只用老一套的传统推介方式是不够的。大单品不仅为公司销售做出巨大贡献,同时也是品牌文化的载体。酒企需要依靠本身的企业文化、工艺、饮酒文化等特色酒文化为大单品助力,从而实现品牌拓展和市场开辟的目的。

酒文化支撑产品表达诉求

  钮燕明:大单品是每一个企业不可或缺的,白酒也不例外。大单品不仅为企业贡献主要的销售收入和毛利润,而且还起到品牌传播载体的作用。酒文化的构成和延续是依靠不同地域、不同香型、不同工艺的品牌传承、饮酒方式、历史渊源完成的。同样也是依靠各自品牌的大单品进行承载和传播。

  事实上,基本上所有的酒都特别注重大单品的打造,从品质、设计、推广、保护、传承无不用其所及。白酒要作为一个文化产品来传播,不能停留在原来的一个消费产品,一定要变成一个文化产品,才更好地推动行业的发展。酿酒工艺、配方,文化历史,这是前辈们给我们留下的宝贵财富,是值得长期去传承、发扬的。



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